Curves : « no men, no mirror, no make up » (*)

« Curves », salle de remise en forme pour les femmes, est un concept importé des États-unis il y a une quinzaine d'années, arrivé en France il y a quatre ou cinq ans et à Armentières il y a un mois. Un engouement se fait déjà sentir : en quatre semaines, Christophe Frion, le gérant, a déjà inscrit « 146 femmes de tout âge et de toute morphologie ».

« Curves » à Armentières est né d'un concours de circonstance : Christophe Frion a été licencié économique (comme tout le service commercial dans lequel il travaillait depuis huit ans). De là, deux solutions s'offraient à lui : « continuer la même vie, sur les routes à longueur de semaine, ou en profiter pour changer de vie et me rapprocher de ma famille ». Et voilà Christophe Frion qui s'intéresse aux franchises, puis plus particulièrement à Curves après avoir visité un ou deux clubs de la métropole lilloise (à Lomme, Mouvaux, Villeneuve-d'Ascq, et ouverture en mars à Roncq). Il a contacté la Boutique de gestion des entreprises (BGE) de la chambre de commerce, a suivi une formation de six semaines, a réalisé une étude de marchés. « Il y a bien une salle de musculation au Bizet belge et une autre à La Chapelle mais je ne les considère pas comme des concurrents puisque nous n'avons pas la même offre. » Christophe a trouvé un local avenue Marc-Sangnier à Armentières. Il s'est réapproprié l'espace de cette ancienne boulangerie, cassant un mur, jouant avec la luminosité provenant de l'extérieur tout en gardant l'intimité d'une salle où on ne pose pas le regard. Le local fait 200 m² dont 30 m² sont consacrés aux vestiaires.

Procédé en quatre points

1.Le club est uniquement réservé aux femmes pour attirer « celles qui ne supportent pas le regard des hommes ou des filles filiformes, celles qui ont de l'embonpoint, celles qui sont pudiques »...

2. Les séances durent une demi-heure. Un circuit de travail propose du cardio en simultané avec le renforcement musculaire, sur des machines équipées de vérins hydrauliques. « Il n'y a pas de poids à soulever. Plus on va vite à faire le mouvement plus on a de résistance. » Les séances sont toujours encadrées par un voire deux coach(es). Leslie et Cécile possèdent toutes deux un diplôme de Sciences et techniques des activités physiques et sportives.

3.Pas de miroir, pas de maquillage. Les femmes sont au naturel ; elles ne craignent pas le renvoi de leur image à côté d'une jolie femme. Ce n'est pas le culte du beau mais celui de la forme et du bien-être.

4.Sans rendez-vous ! Les adhérentes reçoivent à l'inscription une carte avec un code barre qu'elles insèrent dans un scan quand elles viennent au club. Elles sont connectées sur l'ordinateur (photo, coordonnées, nombre d'entraînements suivis dans la semaine et dans le mois apparaissent sur l'écran). •

(*) : Pas d'homme, pas de miroir, pas de maquillage.